Sve dinamičniji razvoj tržišta nekretnina iznedrio je potrebu za specifičnim, nestandardnim stanovima koji će svojim rešenjima i dizajnom privući kupce koji žele jedinstven i autentičan stambeni prostor, po svemu u duhu vremena u kom živimo. U isto vreme, hiperprodukcija i unifikacija ponude stanova koji su međusobno slični, dovela je do izraženog deficita stambenih prostora koji bi odgovorili na visoke kriterijume i zahteve ovih kupaca u arhitektonskom, dizajnerskom, ali i u funkcionalnom i tehnološkom smislu.
Osnovni ciljevi konkursa su okupljanje i podrška mladim arhitektama i novoosnovanim arhitektonskim biroima da pokažu svoj stručni i kreativni potencijal. Pored toga, cilj konkursa je da se dođe do najboljih idejnih rešenja u ekskluzivnom stambenom prostoru, kao i da se predloži najbolje idejno dizajnersko rešenje enterijera.